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Épisode no. 6: Devrait-on bannir les fenêtres publicitaires?

Les fenêtres publicitaires nuisent-elles également aux annonceurs ?

Sont-elles réellement efficace ?

Comment les consommateurs se rebellent-ils contre ces publicités ?

 


Invité de l’émission : Rouise-Noël Souffrant

Écoutez le podcast ici :

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Alternatives:
Télécharger le fichier (clic droit, puis enregistrer la cible sous … »)
Écoutez-le sur votre iPod avec iTunes

Notes de l’émission (ci-dessous)

Fenêtres publicitaires
Image: Combien de fenêtres publicitaires voyez-vous? En réalité, il n’y en a qu’une seule! Les semblants de fenêtres ne sont que des ruses pour confondre l’internaute et l’inciter à cliquer dans la fenêtre…

 

Nous parlons de

Termes utilisés

Pop-up : Nouvelle fenêtre de navigateur s’ouvrant automatiquement au dessus de la fenêtre de navigation actuelle de l’internaute.

Pop-under : Nouvelle fenêtre de navigateur s’ouvrant automatiquement en dessous de la fenêtre de navigation actuelle de l’internaute.

Fenêtre Publicitaire : Une fenêtre secondaire qui s’affiche devant la fenêtre de navigation principale lorsqu’on navigue sur Internet. Ce moyen est communément utilisé pour afficher des messages ou un avertissement comme, par exemple, la réponse à un message privé dans un forum.

Page principale : Page d’entrée d’un site Web.

Taux de clic : Pourcentage d’internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur celui-ci afin de se rendre sur le site de l’annonceur ou de répondre à la sollicitation du message marketing. Certains supports se font rémunérer sur la base de ce taux de clic : on parle de rémunération au clic.

Espiogiciel (en anglais spyware) : Un programme chargé de recueillir des informations sur l’utilisateur de l’ordinateur sur lequel il est installé (on l’appelle donc parfois mouchard) afin de les envoyer à la société qui le diffuse pour lui permettre de dresser le profil des internautes (on parle de profilage).

Les récoltes d’informations peuvent ainsi être :

  • la traçabilité des URL des sites visités,
  • le traquage des mots-clés saisis dans les moteurs de recherche,
  • l’analyse des achats réalisés via internet,
  • voire les informations de paiement bancaire numéro de carte bleue / VISA)
  • ou bien des informations personnelles.

Navigation : Le fait de naviguer dans un système, une base de données, de page web en page web…

Liens commandités : Un lien commandité (ou «sponsorisé») consiste en un lien acheté pour un mot-clé de recherche précis auprès de sociétés comme Google ou Yahoo et qui apparaît dans les pages de réponses des moteurs de recherche, suivant les requêtes des internautes.

Publipostage : Traduction française de mailing. Désigne l’envoi en nombre d’informations, de prospectus publicitaires par voie postale ou électronique.

Moteur de recherche : Outil de recherche sur le web constitué de « robots », encore appelés spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine) permettant de retrouver des ressources (pages Web, forums Usenet, images, vidéo, etc.) associées à des mots quelconques.

Barres anti-pop-up : Consiste à Bloquer les fenêtres publicitaires qui surgissent sur notre page lors d’une navigation.

Références citées dans le podcast:

CNN : The end is near for pop-up ads
90 % des internautes nord-américains considèrent que les pop-up interfèrent avec leur navigation.

Usability News
Bunnyfoot Universality affirme que 50 % des internautes ferment les fenêtres publicitaires avant même que le message ne s’affiche.

ZDNet.fr : Firefox passe la barre des 20% d’utilisation en Europe
Environ 15 % d’entre eux utilisent un logiciel (Netscape, Mozilla et Opéra) pour bloquer les pop-up.

Ergologique : Les pop-up nuisent aux sites qui les hébergent et sont ignorées
et
LeJournalduNet : Les pop-up entâchent la réputation des annonceurs et des sites
Les fenêtres publicitaires représentent un « suicide commercial » puisqu’elle engendrent une perception négative des sites qui les hébergent.

Jacques Nantel : La publicité sur le Web : à la croisée des chemins
Les pop-up multiplient les coûts par clic par un multiple de 10.

Abondance : Quelques études sur les moteurs de recherche
Plus de 41% des internautes utilisent les moteurs de recherche afin de trouver de l’information.

 

Pour en savoir plus

60questions.net : Optimiser l’impact des contenus promotionnels

 

Qui est Rouise-Noël Souffrant?

Rouise-Noël Souffrant

Rouise-Noël est candidate à la Maîtrise en Gestion du Commerce Électronique de l’Université de Sherbrooke, je vous invite à visiter son blog pour la connaître davantage.

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